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并购国外设计团队

发布日期:2018-07-24 23:49

  】企业的国际化常常被狭义地理解为品牌的买进和输出,有时甚至被更加狭义地理解为自有品牌的国际市场拓展。实际上,对于服装企业而言,国际化具有更加丰富的内涵。国际化应该被理解为运用国际资源服务于特定目标市场的行为,当然这个目标市场也包括中国以外的其他区域。

  处于时尚产业,服装企业必须紧跟甚至领导时尚潮流。由于目前中国并非时尚的策源地,产品设计方面同欧洲甚至日、韩都有比较大的差距,因此,中国在产品开发方面必须开展国际合作或者构建具有把握时尚能力的设计团队。

  产品研发方面的国际化方式包括:其一,与欧洲或日、韩设计公司合作,将部分产品设计工作交与合作者。其二,并购国外设计团队。例如中国动向并购日本Phenix,对中国动向而言最大的价值甚至不是Phenix所买断的KAPPA的日本经销权,而是Phenix的产品设计开发团队。其三,提高自身设计师团队的能力。企业应该鼓励设计师穿梭于国际时尚前沿阵地,而非局限于国内市场,更不是闭门造车或看看几本时尚杂志。在这方面,企业不应吝啬投入。

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